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儿童食品新锐品牌「启旭哆猫猫」获SIG数百万美

添加时间:2020-12-04

i黑马讯 12月3日,新锐儿童食品品牌「启旭哆猫猫」宣布获得天使轮融资,SIG海纳亚洲创投基金独家投资,金额达数百万元美金,浪潮资本担任独家财务顾问。

根据QYResearch的《2018年全球儿童零食市场研究报告》预测,2019到2023年间,儿童零食市场将会以10%到15%的复合年增长率稳定增长。随着中国二胎政策的深入,这一数字有望持续走高。

虽然儿童食品市场发展迅猛,不过行业内面临产品同质化、功能性缺位等问题。新生代80、90后的父母们在给孩子购买零食时,非常关注健康无添加、营养保健、有趣好玩、包装颜值等特点。单一的健康安全性只是父母购买儿童零食的理由之一,这也让哆猫猫看到了机会。

儿童零食的购买需求,尚未被市场深度挖掘,「哆猫猫」看准时机,完成品牌理念的升级:除了坚持无添加、少添加的健康原则,还要做到“好吃、好玩、好营养”,做一款“三好”儿童零食。

好吃。根据《2019儿童零食市场研究报告》,70.9%的儿童在选购零食时,更关注零食是否好吃。因此,在健康和口味中达到平衡是哆猫猫的创新发力点。据了解,哆猫猫以自研和ODM结合进行新品研发,在供应链侧与国际知名原材料供应商DSM、巴斯夫、杜邦等公司,开展采购合作,采购高品质原材料,使用创新的生产工艺,保证食材自身的美味。在健康安全的原则下,兼顾口味,让孩子享受食物的乐趣。

不仅如此,哆猫猫还寻求新的突破,面对千篇一律的“欧美范婴幼儿辅食市场”,推出具有中国传统特色的儿童零食。例如山楂条、红薯干、海苔等零食产品,更加符合中国宝宝的胃口。

好玩。如今家长们对于3岁以上的儿童零食的诉求,已经不仅仅是承担营养补充和膳食补充的角色,而且希望存在社交和教育的部分属性,通过零食的媒介可以开展一些正向的亲子互动。哆猫猫的产品包装别出一格,它把被称为“儿童脑黄金”的绘本“搬进”包装,借鉴国内科学育儿认知体系,开发创意涂色板块,同时嵌入“育儿知识TIPS”。做到边吃边玩,让儿童在吃零食的过程中,更好与家长产生亲子互动和反馈,搭建更场景化的零食体验。

好营养。今年5月中国副食流通协会发布的《儿童零食市场调查白皮书》显示,尽管当前的儿童零食市场有专为儿童研发的高端零食,但高钠高脂肪、含不饱和脂肪酸的不健康零食,甚至是三无产品的市场占比依然更高。哆猫猫主打“无防腐剂、无香精、无人工色素”,并在此基础上,添加有益营养素,如呵护肠道益生菌、促进视力发育叶黄素、补脑益智DHA、以及钙、铁、锌等成长必须的微量元素。让零食起到三餐以外的有益补充和呵护孩子健康的作用,营养价值更加符合儿童人群。

目前,哆猫猫已经开发了主食、辅食、零食、调味品和营养品在内的五个产品线,上线了包括开胃山楂条、叶黄素软糖、优质蛋白鳕鱼肠、通便酸奶溶豆等一系列产品,销售渠道已覆盖所有主流电商平台。哆猫猫将在12月推出第一款自研明星单品——功能性果冻吸吸乐,该吸吸乐产品主打“无香精、无人工色素、无防腐剂”,将作为其新一轮的口碑明星产品。目前,哆猫猫的产品上新周期在2个月内。预计2021年,全线产品GMV将破亿。

海纳亚洲创投基金合伙人任剑琼表示,随着90后逐渐为人父母,他们在给孩子的零食辅食选择上,天然承袭了自身的消费特点,比如在线购买、心智养成、不迷信洋品牌、成分党、将养生进行到底等等。哆猫猫生逢其时,创始团队的品牌洞察、全球供应链整合能力、产品本地化能力及多渠道品效合一的投放经验,将给新一代中国宝宝们带来丰富、健康、益智且充满情趣的童年体验。


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